Η ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ ΩΣ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Το βιβλίο αυτό έχει ως στόχο να προσφέρει στον αναγνώστη μερικές βασικές ιδέες, έννοιες και υλικό για τη μελέτη της διαφήμισης. Αντλεί από πορίσματα διαφόρων γνωστικών πεδίων, αλλά περιστρέφεται, κυρίως, γύρω από την κεντρική έννοια της επικοινωνίας. Κατά μεγάλο μέρος έχει τη μορφή επισκόπησης των ήδη δημοσιευμένων μελετών, ενώ το δεύτερο μέρος του, κυρίως, αναφέρεται περισσότερο σε μεθοδολογικά ερωτήματα για το πώς μπορεί να μελετηθεί η διαφήμιση παρά σε εκτεταμένα παραδείγματα ανάλυσης. Δεδομένου ότι η διαφήμιση επηρεάζει τις σκέψεις μας, τα συναισθήματά μας και τη ζωή μας γενικά, επείγει να γνωρίσουμε τον τρόπο της λειτουργίας της και να εφοδιαστούμε με πληροφορίες και ιδέες, προκειμένου να καταλήξουμε στο κατά πόσο πράγματι αποτελεί μια απαραίτητη και χρήσιμη μορφή επικοινωνίας στην κοινωνία. Φιλοδοξία του παρόντος βιβλίου είναι να συμβάλει σε αυτό το ζητούμενο, βοηθώντας το κοινό να συνειδητοποιήσει τις αναπαραστάσεις και τις αξίες που διαιωνίζονται μέσω της διαφήμισης, καθώς επίσης και τις δομές, οι οποίες καθορίζουν τη σημασία αυτών των αναπαραστάσεων και αξιών.